Anasayfa › Site Dışı SEO
Site Dışı Seo
Site dışı SEO, sitenizin sınırları dışında kalan yerlerle ilgilenir. Sitenize bağlantı veren adresler tek tek incelenir, konuyla ilgili sitelerden bağlantı istenir, rehberlerde işletme kaydı açılır. Her kayıtta işletmenin unvanı, adresi ve numarası aynı yazılır.
Site Dışı SEO, Bağlantı İstenecek Sitede Yazışılacak Kişiyi Nasıl Bulur?
Bağlantı, bir sayfadaki tıklanabilir yazıdır ve okuyanı başka bir sayfaya götürür. Öteki sitelerin size verdiği bağlantılar, Google’ın sitenizi tanımak için baktığı işaretlerden biridir. Site dışı SEO, bu bağlantıları kendi sitenizin sınırları dışında kazanmaya yönelik çalışmadır. Bir siteden bağlantı istemek için önce o sitenin içeriğine karar veren kişiye ulaşılır. Bu kişi sitenin sahibi, yazıları düzenleyen editör ya da bağlantının ekleneceği yazının yazarı olabilir. Kişi bulunduktan sonra ileti doğrudan ona, adıyla yazılır. Kişinin adı ve görevi sitenin kendi sayfalarından öğrenilir.
Arama, sitenin kendi sayfalarından başlar. İletişim sayfası, hakkımızda sayfası ve varsa künye sayfası açılır. Künye, bir yayında kimin hangi görevi yaptığını gösteren listedir. Bağlantının ekleneceği yazının üstünde ya da altında bir yazar adı varsa o ad not edilir. Yazar adına tıklandığında çoğu sitede yazarın tanıtım sayfası açılır. Bu sayfada bazen yazarın e-posta adresi ya da bir iletişim formu bulunur. Sitenin en alt bölümüne de bakılır, çünkü iletişim bilgileri sık sık orada durur. Bulunan her ad, görevi ve iletişim yolu bir tabloya yazılır. Tabloda kişinin bulunduğu sayfanın adresi de yer alır.
Sitede bir ad bulunamazsa başka yollara bakılır. Sitenin sosyal medya hesaplarında yöneticinin adı ya da bir iletişim adresi yer alabilir. Google’da sitenin adı, “editör” ya da “iletişim” sözcükleriyle birlikte aranır. Sitenin yalnızca bir iletişim formu varsa ileti bu formdan gönderilir. Formda konu ya da birim seçilebiliyorsa yayınla ilgili olan seçenek işaretlenir. Yalnızca sitenin kendisinin yayımladığı iletişim yolları kullanılır. Sitede açıkça yer almayan kişisel adreslere yazılmaz. Böylece ileti, sitenin ileti almak için ayırdığı yere ulaşır. Formdan gönderilen iletinin tarihi ve formun adresi de tabloya yazılır.
İleti kısa ve açık yazılır. İlk cümlede kim olduğunuz ve hangi yazı için yazdığınız belirtilir. Ardından bağlantının sitenizdeki hangi sayfaya verilmesi istendiği ve o sayfanın okura hangi bilgiyi sunduğu anlatılır. İletiye yazının adresi ve önerilen sayfanın adresi eklenir. İletide ücret, karşılıklı bağlantı ya da başka bir koşul önerilmez. Her siteye tek bir ileti gönderilir. Yanıt gelmezse bir süre sonra yalnızca bir kez hatırlatma yapılır. Her sitenin kişisi, iletinin tarihi ve gelen yanıt, site dışı SEO tablosunun ayrı sütunlarında tutulur. Bu tablonun kısa bir özeti aylık raporda yer alır.
Google Ads Reklamları Doğal Sıralamayı Etkiler mi?
Google Ads, Google’ın ücretli reklam sistemidir. Reklam veren, seçtiği arama sözcükleri için ödeme yapar. Reklam, arama sonuçlarının üst ya da alt kısmında gösterilir ve yanında “Sponsorlu” yazısı bulunur. Bu yazı, ziyaretçinin reklamı doğal sonuçtan ayırmasını sağlar. Doğal sıralama ise Google’ın para almadan oluşturduğu sonuç listesidir. Bu listede sayfaların yeri; içeriğine, açılışına ve başka özelliklerine bakılarak belirlenir. Birisi “hizmet adı + Kayseri” yazdığında iki liste aynı sonuç sayfasında görünür. Reklamlar bir bölümde, doğal sonuçlar başka bir bölümde yer alır. İki liste birbirinden ayrı sistemlerle düzenlenir.
Google, reklam vermenin doğal arama sonuçlarındaki yeri etkilemediğini kendi yardım sayfalarında belirtir. Doğal sonuçlarda bir sayfanın yeri satın alınamaz; bu yer sayfanın kendisine bakılarak belirlenir. Reklam bütçesi artırıldığında doğal sonuçlardaki sıra bu yüzden yükselmez. Reklam durdurulduğunda da doğal sonuçlardaki sıra bu yüzden düşmez. Doğal sonuçlardaki yer, sayfanın içeriğine, sitenin teknik durumuna ve başka sitelerden gelen bağlantılara bakılarak oluşur. Reklam çalışması ile site dışı SEO bu yüzden ayrı ayrı planlanır. Her birinin kendi hedefi, kendi bütçesi ve kendi raporu olur. Birinin sonucu diğerinin sonucuna eklenerek okunmaz.
İki kaynağın sonuçları farklı yerlerde okunur. Search Console, Google’ın sitenizi aramada nasıl gördüğünü gösteren ücretsiz araçtır. Bu araç yalnızca doğal sonuçlardaki görünümü ve tıklamaları sayar. Reklam tıklamaları ise Google Ads hesabında listelenir. Google Analytics 4, kısaca GA4, sitenizi kimlerin hangi yoldan ziyaret ettiğini kaydeden araçtır. GA4 ziyaretleri geldikleri yola göre ayırır. Reklamdan gelen ziyaretler ücretli arama, doğal sonuçtan gelenler organik arama olarak görünür. Reklam kampanyalarının adları da GA4’te okunabilsin diye Google Ads hesabı GA4’e bağlanır. İki aracın sayıları aynı tarih aralığı seçilerek okunur.
Reklam hesabındaki bilgiler doğal arama çalışmasına konu önerebilir. Arama terimleri raporu, kişilerin reklama tıklamadan önce Google’a yazdığı sözcükleri gösterir. Bu sözcükler sitenizdeki sayfalarla tek tek eşleştirilir. Sitede karşılığı bulunmayan bir konu görülürse not edilir. Not edilen konu, yeni bir sayfa açmak ya da var olan sayfayı genişletmek için aylık iş listesine öneri olarak yazılır. Öneriler sizin onayınızla işe dönüşür. Reklamdan gelen ve doğal sonuçtan gelen ziyaretler aylık raporda ayrı satırlarda gösterilir. Böylece iki kaynağın her ay ne kadar ziyaret getirdiği ayrı ayrı görülür.
Bağlantıdan Gelen Ziyaretçiler Sayfadan Hemen Çıkıyorsa Ne Kontrol Edilir?
Bir bağlantıdan gelen ziyaretçi, sayfayı açtıktan kısa süre sonra hiçbir yere dokunmadan çıkabilir. GA4 bu durumu etkileşim ölçüsüyle gösterir. Etkileşimli oturum, ziyaretçinin sayfada GA4’te belirlenen süreden uzun kaldığı, ikinci bir sayfa açtığı ya da önemli olarak işaretlenmiş bir işlemi yaptığı ziyarettir. Form göndermek bu işlemlere bir örnektir. Oturum ise bir kişinin sitede geçirdiği tek ziyarettir. Bu koşullardan hiçbiri gerçekleşmezse oturum etkileşimsiz sayılır. Etkileşim süresi ise ziyaretçinin sayfayı açık ve ekranın önünde tuttuğu süredir. Edinilen bağlantıların okur getirip getirmediği, site dışı SEO tarafında bu ölçülerle izlenir.
İlk kontrol, ziyaretçinin hangi siteden geldiğini ayırmaktır. GA4’teki trafik edinme raporunda oturumlar kaynağa göre listelenir. Kaynak, ziyaretçiyi gönderen sitenin adıdır. Her kaynağın oturum sayısı, etkileşim oranı ve ortalama etkileşim süresi aynı satırda okunur. Etkileşim oranı, gelen oturumlardan kaçının etkileşimli sayıldığını gösteren orandır. Ardından o kaynaktan gelenlerin ilk açtığı sayfa bulunur. Bu sayfaya giriş sayfası denir ve bağlantının ziyaretçiyi gerçekten götürdüğü adrestir. Giriş sayfasının adresi tabloya kaynağın adıyla birlikte yazılır. Sonraki kontrollerin hepsi bu giriş sayfası üzerinde yapılır.
Sonra bağlantının kendisine bakılır. Bağlantıyı veren sayfa açılır ve bağlantıya tıklanır. Açılan sayfanın, bağlantı yazısında söz edilen konuyu anlatıp anlatmadığı okunur. Bağlantı silinmiş ya da taşınmış bir adrese gidiyorsa ziyaretçi “sayfa bulunamadı” uyarısıyla karşılaşır. Bu durumda eski adrese kalıcı yönlendirme kurulur. Kalıcı yönlendirme, kapanan bir adresi açmaya çalışan ziyaretçiyi kendiliğinden yeni sayfaya aktaran ayardır. Bağlantı ana sayfaya gidiyor ama konu bir hizmet sayfasında anlatılıyorsa, bağlantıyı veren siteden adresin değiştirilmesi rica edilir. Değişiklikten sonra bağlantı yeniden denenir ve açılan sayfanın konuyla örtüştüğü görülür.
Son olarak giriş sayfasının açılışı denetlenir. Sayfa telefonda açılır ve ilk ekranda neyin göründüğüne bakılır. Konunun başlığı ilk ekranda okunuyor mu, açılan bir pencere yazının üstünü kapatıyor mu, sayfa ne kadar sürede yükleniyor; bu sorular sırayla yanıtlanır. Yükleme süresi PageSpeed Insights ile ölçülür. Bu araç, sayfanın hangi parçasının geç yüklendiğini de gösterir. Ölçüm telefon ve bilgisayar görünümü için ayrı ayrı yapılır. Bulunan düzeltmeler aylık iş listesine yazılır. Düzeltmeden sonraki ay aynı kaynağın etkileşim oranı yeniden okunur ve aylık rapora eklenir.
Rehber Sitelerinin Sunduğu Görüntülenme İstatistikleri Neyi Gösterir?
Rehber sitesi, firmaların ad, adres, telefon ve site bilgisini tek bir kayıtta toplayan sitedir. Site dışı SEO çalışmasında işletme bilgileri bu sitelere her yerde aynı biçimde girilir. Kayıt açıldıktan sonra birçok rehber sitesi işletme sahibine bir yönetim paneli verir. Bu panelde görüntülenme sayısı, telefon numarasına tıklama ve siteye gitme tıklaması yer alabilir. Bu sayılar rehber sitesinin kendi saydığı değerlerdir. Her site bu değerleri kendi yöntemiyle hesaplar. Paneldeki sayıların adları da siteden siteye değişir. Kayıtların listesi, sitenin adı ve kaydın adresiyle bir tabloda tutulur.
Görüntülenme sayısı çoğu zaman kaydınızın ekrana gelme sayısıdır. Bazı sitelerde bu sayıya yalnızca kaydın kendi sayfasının açılması girer. Bazı sitelerde ise kaydın bir arama listesinde başka kayıtlarla birlikte görünmesi de sayılır. İkinci durumda bir görüntülenme, bir kişinin kaydınızı okuduğu anlamına gelmez. Sayının neyi kapsadığı rehber sitesinin yardım sayfasından ya da paneldeki açıklama yazılarından öğrenilir. Böyle bir açıklama bulunamazsa sayı yalnızca aydan aya nasıl değiştiğini izlemek için kullanılır. Sayılar her ay aynı günlerde okunur; böylece aylar arasındaki değişim aynı süreyi kapsar.
Tıklama sayıları belirli bir hareketi gösterir. Biri telefon numarasını açmış ya da sitenize giden bağlantıya basmıştır. Siteye giden tıklamaların karşılığı GA4’te de aranır. GA4’ün trafik edinme raporunda rehber sitesi bir kaynak olarak görünür ve oradan gelen oturumlar sayılır. Rehber panelindeki tıklama sayısı ile GA4’teki oturum sayısı birbirini tutmayabilir. Ziyaretçi sayfa açılmadan geri dönebilir. Çerez onayı verilmediği için GA4 bazı ziyaretleri sayamayabilir. Bu nedenle iki sayı ayrı sütunlarda tutulur. Kayıttaki site adresinin sonuna bir kampanya etiketi eklenebilir. Bu etiket, rehberden gelen ziyaretleri GA4’te ayrı bir adla gösterir.
Her ayın başında kayıtlı rehber sitelerinin panelleri açılır ve sayılar bir tabloya geçirilir. Tabloda sitenin adı, görüntülenme, telefon tıklaması, siteye tıklama ve GA4’te görünen oturum sayısı ayrı sütunlarda durur. Bilgileri eksik ya da eski kalmış bir kayıt görülürse panelden güncellenir. Paneli olmayan rehber siteleri için yalnızca GA4’teki oturum sayısı yazılır. Telefon tıklamaları GA4’te görünmediği için yalnızca rehber panelinden okunur. Tablonun özeti aylık raporda ayrı bir başlık altında verilir. Böylece hangi rehber kaydından ziyaret geldiği her ay aynı düzende görülür.
Site dışı SEO için bağlantı istediğim siteden yanıt gelmezse ne yapılır?
İlk iletiden bir süre sonra aynı kişiye tek bir kısa hatırlatma gönderilir. Hatırlatmada önceki iletinin konusu ve önerilen sayfanın adresi yeniden yazılır. Yanıt yine gelmezse o site tabloda kapanmış olarak işaretlenir ve listedeki bir sonraki siteye geçilir. Site dışı SEO çalışmasında aynı siteye art arda ileti gönderilmez.
Google Ads reklamı vermek site dışı SEO sonuçlarını değiştirir mi?
Google, reklam vermenin doğal arama sonuçlarındaki yeri değiştirmediğini kendi yardım sayfalarında belirtir. Reklamlar ve doğal sonuçlar ayrı sistemlerle düzenlenir. Bu nedenle site dışı SEO çalışması reklamdan ayrı planlanır. Reklamdan gelen ziyaretler GA4’te ücretli arama, doğal sonuçtan gelenler organik arama olarak görünür. Aylık raporda iki kaynak ayrı satırlarda yazılır.
Site dışı SEO sayesinde edinilen bağlantıdan gelenlerin sitede kalıp kalmadığını nereden görürüm?
GA4’teki trafik edinme raporunda ziyaretler kaynak sitelerine göre sıralanır. Bağlantı veren sitenin satırında oturum sayısı, etkileşim oranı ve ortalama etkileşim süresi birlikte incelenir. Ziyaretçiler hemen çıkıyorsa indikleri sayfa telefonda açılır ve bağlantının hedef adresi kontrol edilir. Bu sayılar site dışı SEO raporu için her ay yeniden okunur.
Rehber sitesindeki görüntülenme sayısı site dışı SEO raporunda nasıl kullanılır?
Görüntülenme sayısı rehber sitesinin kendi saydığı bir değerdir ve her sitede farklı bir şeyi kapsayabilir. Bu yüzden ziyaret sayısı olarak okunmaz. Sayı her ay tabloya yazılır ve aydan aya değişimi izlenir. Siteye tıklama sayısı da GA4’teki oturumlarla yan yana konur. Site dışı SEO raporu bu tablonun özetini verir.